¿QUE ES EL SCANNING COMPETITIVO? - Inteligencia Comercial

Dentro de las herramientas que el BUSINESS INTELLIGENCE utiliza para mejorar la toma de decisiones en una organización,  existen el análisis de datos los mismos que luego son procesados para ser convertidos en información valiosa para la empresa, la investigación de mercados, el balanced scorecard y la investigación o scanning basado en la inteligencia competitiva.

Esta práctica empresarial no debe, de ninguna manera, interpretarse como espionaje empresarial o como fomento de uso de herramientas ilícitas para obtener información de la competencia.

Veamos a continuación una entrevista a Alessandro Comai, Director de MINIERA SL, empresa consultora especializada en Inteligencia Competitiva.


Inteligencia comercial - Scanning competitivo
Posted by Marketing Partners on Sábado, 18 de julio de 2015


A continuación veamos algunos conceptos básicos del scanning competitivo aplicados en la inteligencia comercial


¿Qué es el Scanning Competitivo? 

Es el conjunto de metodologías, procedimientos y herramientas para REUNIR, ANALIZAR y DIFUNDIR datos que permite obtener, de manera sistemática y organizada, información relevante sobre el ambiente externo de la organización, para la toma de decisiones y la orientación táctica y estratégica, por medios éticos.

¿QUE ES EL SCANNING COMPETITIVO? - Inteligencia Comercial



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ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA - CASO DE ÉXITO BENETTON

ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA - CASO DE ÉXITO BENETTON




Benetton es una marca de ropa italiana. Sus bases empezaron con la creación de suéteres en 1955 cuando el joven Luciano Benetton se diera cuenta que lo que la gente buscaba en sus prendas de vestir era la presencia de colores vivos, algo que en la década de los 50 no estaba tan marcado como en la actualidad o en las décadas siguientes con el surgimiento de otros movimientos culturales. De esta manera el joven Benetton de 20 años se haría con el uso de una máquina de tejer para la realización de una primera colección de prendas vivas en color que comercializaría en las tiendas de su localidad con gran éxito, lo que bien podría considerarse como los inicios de lo que viene a ser hoy una gran compañía.

El tiempo pasó y en una década Benetton pasó a convertirse en toda una marca con tiendas propias, luego con el paso del tiempo llegaría la consolidación de la marca a nivel mundial, llegando a nuevos mercados y la realización de subdivisiones en sus productos para poder llegar a diversos públicos de mejor manera.

Hoy en día sus productos incluyen ropa no solamente para mujeres sino para hombres y niños, además de contar con líneas de ropa interior, perfumes, aseo personal, accesorios y complementos, artículos para el hogar, accesorios para cocina, etc.

Vale la pena mencionar que durante la década de los 90´s, Benetton lanzó una campaña publicitaria extraordinaria, en donde se mostraba personas de diferentes razas y etnias, convirtiendo así a la marca en un hito de igualdad y globalidad.

1965. Los hermanos Benetton fundan la compañía
1968. Abren su primer tienda, que comienza como una red minorista
1975. Cuentan con 200 locales en toda Italia
1982. ingresan a E.U.A.  Para esta fecha ya tenían más de 1900 tiendas en todo el mundo

Visión de Benetton
Benetton es un grupo responsable y receptivo al presente y atento al medio ambiente, a la dignidad humana y la transformación de la sociedad. Crea valor y tiene como objetivo el crecimiento, no como un fin en sí mismo, sino como un medio para contribuir al progreso.

Misión de Benetton
Benetton Group mira hacia adelante con los ojos de los jóvenes del futuro. Su historia se basa en la innovación y de ver donde otros no ven. Siempre a la vanguardia con el color, con su revolucionario punto de venta, con una producción absolutamente única y de la red comercial y de una forma universal de comunicación, la creación tanto como un fenómeno y el debate cultural. Benetton fue global antes de la globalización, pero a su manera.


ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA - CASO DE ÉXITO BENETTON


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Como crear campañas en #Facebook y definir el perfil del consumidor MARKETING DIGITAL

Tener presencia en redes sociales requiere de un análisis del comportamiento del consumidor en internet, cuales son sus gustos y preferencias y de esa manera llegar con un mensaje especifico a un consumidor específico.

Una ventaja que tenemos al buscar tener presencia en redes sociales es que tu mismo determinarás cual es el presupuesto máximo a pagar por tu campaña.

A continuación te dejamos un video que te permitirá conocer los costos de publicación de una campaña de Facebook Ads, el sistema de puja de anuncios, los públicos personalizados a los que deseamos hacerles llegar nuestro mensaje, la segmentación de anuncios y el respectivo seguimiento de las conversiones




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